Cómo David Block aprovecha los memes para el marketing digital en Fintech

En 2011, los memes apenas comenzaban a convertirse en parte de la cultura pop. Algunas personas los tomaron en serio, la mayoría no, y asumieron que eran una fase pasajera. David fue uno de los primeros, alguien que se quedó con el creciente espacio de memes, creando múltiples memes todos los días para aplicaciones móviles.

Los memes han llegado tan lejos de donde estaban hace 5 años, al igual que David. Como community manager y redactor de Guarda, una empresa Fintech, David continúa incorporando y creando memes para el trabajo.

«Los memes son más que solo imágenes, GIF y videos: se trata más del idioma».

¿Podrías contarme más sobre lo que haces y cómo empezaste a hacer memes?

Soy el «chico de marketing» en Guarda. Guarda es una billetera sin custodia, por lo que trabajo con las diferentes empresas de web3. Mi trabajo es asegurarme de que producimos contenido de calidad y lo presentamos a la audiencia. Me gusta decir que no solo estoy vendiendo el producto, estoy más interesado en educar a las personas, asegurándome de que las personas entiendan para qué pueden usar ciertos servicios y plataformas.

Antes de unirme a Guarda, solo hacía memes. Estaba a cargo de una división de memes con una de las principales aplicaciones móviles, donde publicábamos memes todos los días, así que tenía que asegurarme de compartir los memes más recientes y actualizados con nuestra audiencia en línea.

Seguro que no soy el único que se pregunta, pero ¿qué es una “división de memes”?

Antes de que los memes se pusieran de moda, en 2011, tuve que estudiar los memes. Reuní una base de datos pésima para diferentes memes: los básicos, con el marco negro e imágenes simples. Necesitábamos tener lista una pequeña colección de estos memes básicos para poder usarlos en caso de que tuviéramos que mencionar un producto, y yo estaba a cargo de mantener esta colección en la base de datos. Capacitaría a personas que tuvieran un buen sentido del humor y trabajaría con ellos para asegurarme de que presentamos contenido de calidad todos los días. Trabajábamos entre 60 y 120 memes por día.

Trabajábamos con nuestra audiencia en línea: teníamos diferentes comunidades que nos ayudarían a obtener información relevante, jugadores, personas involucradas en política, etc. Antes, cuando la gente pensaba que los memes eran una moda pasajera de la cultura pop, todavía los publicábamos todos los días. Ahora, todo el mundo está usando el lenguaje de los memes, puedes buscar en cualquier lugar y hay memes.

¿Cómo reclutaste específicamente a personas con sentido del humor?

Solo hablaba con ellos unas pocas veces, y durante esas conversaciones, realmente se nota si una persona tiene sentido del humor. Si no les gusta bromear, creo que no puedes entrenarlos, no puedes enseñarle a alguien a tener sentido del humor, es algo que sientes. Conocí a algunas personas geniales, y todavía están trabajando con esa compañía hoy en día, produciendo contenido.

¿Sigues haciendo memes para tu rol actual en Fintech?

Cuando me uní a Guarda, tuve la idea de que definitivamente deberíamos tener una cuenta dedicada a los memes. Otras empresas también los tienen, aunque no hacen mucho por la empresa, los memes no se vuelven populares ni nada, pero sigo haciendo memes cuando tenemos que anunciar algo.

Te daré un ejemplo: recientemente lanzamos una campaña «Aprende y gana» con uno de nuestros socios, QTUM. Estuve a cargo de agregar memes y diferentes GIF para ilustrar las preguntas, y los comentarios que recibimos fueron increíbles. Cientos de personas dicen «¡Oh, me encanta esto!», «¡Me encanta la elección de los GIF!», «¡Deberías hacer más de estos!», «¡Necesitamos un concurso de memes!». Anteriormente hablé con Mike de Baby Doge Media y se mencionó un concurso de memes, así que tal vez podamos hacer uno este año.

Los memes son más que solo imágenes, GIF, videos y demás, se trata más del idioma. Como redactor, veo mucho valor en el idioma. Cuando creas una copia para un anuncio, digamos que tienes que ilustrarlo, puedes usar un meme. Pero es importante no exagerar. No querrá que la gente que no está familiarizada con el formato diga: “Oh, ¿qué es eso? No entiendo, es solo un perro divertido”. Es importante encontrar la cantidad correcta de significado.

¿Cómo encontró a Kapwing y cómo contribuye a su flujo de trabajo?

Fue bastante aleatorio, un día, estaba sentado en Starbucks o algo así. Había algo que tenía que hacer, así que probablemente hice una búsqueda y vi alguna mención de memes, así que creo que así fue como encontré a Kapwing. Una vez que encontré a Kapwing, me gustó el nombre, leí sobre la empresa y decidí probarla.

Antes de Kapwing, intenté usar tantos programas diferentes, y simplemente no funcionaron: algunas compañías me pedían dinero de inmediato. Luego descargué una de las aplicaciones, pero mi Mac se negó a funcionar y mi cámara dejó de funcionar.

Terminé usando Kapwing para grabar el video, editar el audio y agregar música de fondo, lo que cambió las reglas del juego porque no tengo que preocuparme por la infracción de derechos de autor. Mi característica favorita absoluta de la plataforma son las plantillas de memes. Tener estas plantillas listas para usar y actualizadas agiliza el proceso de hacer memes cuando los necesito.

Sin embargo, mi trabajo no se limita a hacer memes. En esta era del marketing digital, también hay momentos en los que usaré Kapwing para cortar videos, videos de entrevistas, en clips más cortos para Twitter. Uso Kapwing para casi cualquier cosa y todo lo que tenga que ver con la creación de contenido.


Para aquellos que han estado con Kapwing desde el principio, saben que amamos uno o dos buenos memes. Fue fascinante hablar y aprender de David, quien ha estado en el juego de los memes desde el principio. Si también disfrutó esto, asegúrese de estar atento a los próximos artículos que presentan a los creadores, los proyectos en los que están trabajando y cómo usan Kapwing para compartir sus mensajes con el mundo.

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