Cómo volverse viral en YouTube: lecciones de 37,6 millones de visitas

Hay muchos consejos sobre cómo volverse viral en YouTube. Algunos de ellos son incluso buenos consejos. Pero está principalmente diseñado para creadores individuales; no hay muchos consejos sobre lo que hace que un video viral sea bueno para marca cuentas.

Hoy estamos analizando el modelo de Kapwing. cuenta de marca en YouTube para compartir nuestros conocimientos sobre lo que constituye un buen contenido viral. Compartiremos las lecciones aprendidas al volvernos virales* en YouTube nosotros mismos y ejemplos de algunos de nuestros videos con mejor (y peor) rendimiento.

*Aquí utilizamos «viral» en un contexto de marca. Como verás, todo es relativo.

7 consejos para hacer un vídeo viral de YouTube (según nuestra experiencia)

Lección n.° 1: cree el primer y mejor video sobre un tema en ascenso

Una forma de atraer tráfico a tu Videos de Youtube es avanzar rápidamente en temas con potencial de crecimiento.

Eso no es lo mismo que saltar de tendencia o saltar a un tema de tendencia solo para obtener un aumento temporal en las vistas. El salto de tendencia puede funcionar, pero corre el riesgo de crear un archivo de videos que solo muestran un rendimiento «puntiagudo» sin capacidad de aumentar las vistas con el tiempo.

Peor aún, su audiencia puede ser tan fugaz como la tendencia.

Cuando persigues tendencias con demasiada frecuencia, ¿realmente tener ¿Tienes una audiencia o simplemente tienes vistas?

El mejor enfoque es ser el mejor video sobre un tema y ser el primero en hacer justicia al tema. No es necesario que seas el primer video sobre el tema, ya que eso no es realista. Pero debes aspirar a ser el primer video que realmente brinde a las personas lo que quieren. Como corolario, si no puedes encontrar un vídeo satisfactorio sobre un tema durante tu propia búsqueda, es una buena señal para hacer el vídeo tú mismo.

Algunos de nuestros videos más populares aún acumulan vistas hasta el día de hoy porque cubren temas de actualidad, pero solo obtuvieron su tracción inicial al llegar temprano al mercado antes de que aparecieran cientos de otros. excelente vídeos sobre el mismo tema.

Algunas cosas a tener en cuenta al evaluar el potencial de crecimiento de un tema de vídeo:

  • ¿Existe ya un vídeo bueno, detallado y actualizado sobre este tema? Una búsqueda rápida en YouTube debería responder a esta pregunta.
  • ¿Es este tema relevante para los objetivos de tu canal? No todos los videos de tu canal tienen que ser sobre tu producto (de hecho, no todos deberían ser solo anuncios y demostraciones de productos). Pero el tema debe ser de interés para su público objetivo. Las noticias de la industria, el contenido educativo y las reseñas tecnológicas relacionadas son ejemplos de temas que podrían valer la pena abordar.
  • ¿Tiene esto potencial para hacerse grande? Esta pregunta es más bien una revisión visceral. ¿Has visto gente hablando de esto en otros lugares en línea? ¿Ha aparecido en los canales de Slack en los que estás o en tu feed de LinkedIn? Todos estos son signos de «demanda reprimida», es decir, personas que realmente luchan con este desafío y desean desesperadamente una solución.

Lección n.º 2: Orientar la búsqueda de YouTube para que se vuelva «viral lenta»

El contenido del tutorial funciona bien para nosotros en términos de vistas, pero a menudo es una construcción lenta en lugar de un despegue rápido. Los videos continúan adquiriendo vistas con el tiempo porque obtienen suficiente tracción inicial para clasificarse en la búsqueda de YouTube. Nos centramos en términos de búsqueda relacionados con el vídeo y los beneficios a largo plazo de este enfoque son significativos.

Por supuesto, publicar un video de la noche a la mañana sería genial, pero es difícil volverse viral solo desde la pestaña «Recomendados» de YouTube y es mucho menos consistente. Centrarse sólo en ganancias rápidas conlleva más riesgo y (posiblemente) menos ventajas totales.

En su lugar, recomendamos temas centrados en la búsqueda. Este es el mejor enfoque que pueden adoptar las marcas y puede llevar a que se vuelvan «virales lentamente»: generar vistas a lo largo del tiempo que contribuyan al crecimiento general de su canal, en lugar del éxito de un solo video.

Los canales que se centran en crecer a través de la búsqueda pueden esperar que entre el 40% y el 60% de sus visualizaciones provengan de la búsqueda de YouTube, tal vez más.

Intentar volverse viral lentamente en la búsqueda suele ser un juego de números y coherencia en el que seleccionas todos los temas más útiles que tus clientes potenciales podrían buscar en YouTube e intentas conocerlos durante su búsqueda. Es muy parecido a lo que haría con el SEO tradicional al intentar captar personas durante sus búsquedas en Google.

Otra forma en que las “Vistas de la búsqueda de YouTube” es similar a la búsqueda tradicional de Google: se acumulan con el tiempo. Si ha realizado correctamente su investigación de palabras clave, sus vídeos centrados en la búsqueda crecerán de forma pasiva. Y cuando tienes muchas docenas de videos que obtienen vistas durante períodos prolongados, así es como puedes aumentar tu alcance, suscriptores y visualizaciones totales sin tener que encontrar un video viral cada mes.

Lección #3: No dejes de experimentar con formatos y temas

Al observar qué videos y enfoques funcionaron mejor para nuestro canal de YouTube (ejemplos a continuación), las cosas pueden parecer obvias en retrospectiva. Pero tuvimos que sacar estas conclusiones a través de experiencias adquiridas con mucho esfuerzo y muchos experimentos.

Si no experimentas frecuentemente con formatos y temas de video, es extremadamente difícil (incluso para los creadores de contenido experimentados) predecir lo que sucederá. definitivamente Se volverá viral en YouTube. Es posible que tenga una corazonada, pero realizar muchos experimentos le brindará los datos para respaldar sus instintos.

Incluso a los creadores de contenido experimentados les resulta (casi) imposible predecir qué se volverá viral. Tienes que experimentar.

Y experimentar usted mismo es bastante clave. Lo que funciona en YouTube varía mucho de un canal a otro y de una industria a otra, por lo que lo que impulsó a otra persona al éxito puede resultar en un fracaso para usted. Debe poder sacar conclusiones de su propia experiencia y datos.

Francamente, algunos consejos comúnmente escuchados sobre cómo volverse virales no funcionaron para nosotros, mientras que las ideas de las que la gente rara vez habla funcionaron extremadamente bien. Experimentando con diferentes ideas de vídeosminiaturas, títulos, ganchos y formato eran la única forma de saber qué funcionaba realmente.

Lección 4: Las miniaturas y los títulos son importantes, pero deben coincidir con el vídeo

Nuestros videos tutoriales funcionan increíblemente bien con miniaturas simples que ayudan a reforzar lo que estamos ayudando a alguien a resolver. No se necesita cara de sorpresa (😱) para generar clics; de hecho, esto probablemente perjudicaría el rendimiento.

Las miniaturas con imágenes o rostros exagerados no coincidirían con la experiencia típica de un espectador al descubrir un video tutorial. Están realizando una búsqueda con un problema ya en mente y buscan respuestas, no sensacionalismo ni clickbait.

Los títulos más sencillos también parecen ayudar con la visibilidad en la búsqueda de YouTube. Debes lograr un equilibrio entre ser claro e interesante, en lugar de simplemente buscar la intriga. Títulos como ese se adaptan mejor a los videos que obtienen más vistas de Recomendado.

Dicho esto, en el caso de los vídeos en los que no nos dirigimos a una palabra clave deliberada, quedó claro que muchos de nuestros fracasos carecían de la intriga necesario para obtener un clic cuando un espectador no estaba buscando algo activamente. Es probable que este tipo de videos se muestren a espectadores con intereses similares (gracias, algoritmo 🙏), pero no se conoce el estado mental del espectador, por lo que se crea un sentimiento de curiosidad muy fuerte.«I debe saber lo que hay en este video”—Es la única manera de ganarse su atención.

Lección n.° 5: Obsesiónese por su tasa de clics

Es fácil quedar atrapado en el tiempo de visualización y la retención de espectadores cuando se mide el éxito de un vídeo en YouTube. Y mientras estos son Aunque son métricas innegablemente importantes, es interesante notar que algunos de nuestros fracasos tienen duraciones de visualización más altas que nuestros videos más populares.

Entonces, ¿cuál es otro indicador importante del éxito? Mire su tasa de clics.

El área más común donde los videos populares tuvieron un rendimiento superior fue el CTR. Nuestros vídeos menos populares tienen CTR de entre el 1 y el 2 %, mientras que nuestras visitas están entre el 10 y el 20 %.

Sin lugar a dudas, el CTR se ve afectado por la popularidad general de un video (los videos más vistos se recomiendan con más frecuencia), pero la capacidad de su video para obtener clics lo que sea Se considera un fuerte indicador de que continuará su trayectoria de crecimiento. Al menos, mientras el tema siga siendo relevante.

Lección n.° 6: Domina el arte de los ganchos repetidos

Independientemente del tipo de vídeo, hemos aprendido que tienes menos tiempo del que crees para mantener a alguien interesado. Los primeros 5 a 10 segundos son críticos y su único propósito es mantener a alguien mirando durante el siguiente minuto. Los datos no mienten: realmente no tienes mucho tiempo para ganarte la atención del espectador.

Dicho esto, sólo porque tengas una introducción excelente no significa que tu trabajo esté terminado. Necesitas volver a ganar la atención de las personas a lo largo del vídeo si dura más de unos pocos minutos. Algunos de nuestros fracasos resaltan lo que sucede cuando no haces esto: la gente abandona el contenido antes de que llegue a sus mejores momentos.

Los «ganchos repetidos» son pequeños momentos en medio de tu vídeo en los que incentivas a los espectadores a quedarse. Puede ser tan simple como mencionar o obtener una vista previa de algo que revelarás más adelante en el video, solo para que el espectador sepa lo que sucederá y lo anticipe.

Algunos ejemplos de ganchos repetidos para agregar a tus videos:

  • El “Pero primero…” Insinúa verbalmente algo que revelarás más adelante en el video, “pero primero” tienes que explicar, mostrar o compartir algo más.
  • El circuito abierto. Haga una pregunta que prometa responder más adelante en el video.
  • El adelanto. Muestra una vista previa rápida de algo que revelarás con más detalle más adelante en el vídeo. Por ejemplo, si estás filmando un tutorial, esta podría ser una toma del producto final.
  • El recordatorio. Recuerde a los espectadores el valor que obtendrán de su vídeo si se quedan y lo miran todo.

Lección n.º 7: Recuerde que «viral» es relativo

Hemos estado usando mucho la palabra viral, pero es importante recordar que “viral” es relativo. Algo que sea viral en una cuenta de marca como la nuestra apenas tocaría la superficie de la palabra para un gran creador con más de 5 millones de suscriptores.

La viralidad también depende del tipo de vídeo que estés haciendo. Los vídeos que están profundamente conectados con su producto no necesitan volverse megavirales para tener un impacto significativo en su negocio. De hecho, cuanto más cerca esté un video de su producto, menos «viral» necesita ser para generar impacto, al menos normalmente.

Cuanto más cerca esté un vídeo de su producto, menos «viral» tendrá que volverse.

Hemos tenido tutoriales de Kapwing que obtuvieron menos de 100.000 visitas y crearon un impacto comercial más mensurable que otros videos con cinco veces más vistas. Todo es relativo.

Así que no establezcas la viralidad como un objetivo universal. Empareje el contenido del vídeo con el objetivo del vídeo y utilice una métrica que tenga más sentido para realizar un seguimiento del rendimiento. Cuando su objetivo realmente es alguna versión de «alcance», la viralidad y las vistas son medidas perfectamente buenas.

Ejemplos virales de YouTube: triunfos y pecados de nuestro canal

Aprendimos estas lecciones mediante prueba y error, por lo que creemos que es justo compartir algo de cómo fue ese proceso. Ahora, compartiremos tanto nuestros éxitos virales como nuestros fracasos totales, con un desglose de algunos de nuestros estadísticas de youtube.

Usemos el formato «Victorias» y «Pecados» para reflexionar sobre lo que salió bien y dónde fallamos y fallamos.

Ganancia n.° 1: Cómo crear y vender un NFT (Tutorial de criptoarte)

Este vídeo sobre cómo crear y vender una clave NFT contribuyó mucho a poner nuestro canal de YouTube en el mapa. Fuimos uno de los primeros canales en cubrir cómo crear una NFT, lo que nos ayudó a capturar ese tráfico inicial sobre un tema en el que mucha gente estaba muy interesada.

Qué salió bien:

  • Este video por sí solo ha contribuido a más de 1/4 de nuestro recuento total de suscriptores.
  • El alto número de visualizaciones y la mayor duración de las mismas ayudaron a dirigir el tráfico a nuestros otros videos, lo que alertó algoritmo de youtube recomendar nuestro contenido, al menos inicialmente.

Que podría ser mejor:

  • El tema no está realmente alineado con el uso de nuestro producto, lo que significa que este video no es ideal para atraer a los usuarios que tienen más probabilidades de probar Kapwing.
  • Dada esa falta de ajuste, estos espectadores se volvieron en gran medida inactivos y no continúan contribuyendo al promedio de vistas obtenidas en videos nuevos. Fue un buen comienzo, pero el valor a largo plazo de este vídeo disminuye por este motivo.

Análisis de YouTube de un vistazo:

  • Casi 4,4 millones de visitas desde la publicación
  • 4:00 duración promedio de visualización
  • 38% porcentaje promedio visto
  • 11% de tasa de interés

Ganancia #2: Cómo hacer que cualquier video suene como alarma o tono de llamada

Este es más bien un ejemplo de un vídeo nuestro que se volvió “viral lentamente” y ha seguido funcionando bien con el tiempo. El 63% del tráfico proviene de la búsqueda en YouTube, lo que suele ser el caso de la mayoría de nuestros vídeos con mejor rendimiento. Los temas centrados en búsquedas funcionan mejor y tienen más poder de permanencia en nuestro canal.

Qué salió bien:

  • Nuestro vídeo más visto en nuestro canal…