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Las marcas de tecnología indias se mantienen firmes contra la invasión china

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Nueva Delhi: A medida que los proveedores chinos de teléfonos inteligentes diezmaban a los jugadores indios como Micromax, Intex, Lava y Karbonn (conocidas como marcas MILK) y capturaban por completo el mercado, las marcas de tecnología de consumo locales estaban desesperadas por encontrar un respiro. Ahora, los reproductores indios de audio y dispositivos portátiles han demostrado que pueden enfrentarse a los gigantes chinos y burlarlos con sus productos de vanguardia y asequibles.

La salsa secreta detrás del éxito del audio de cosecha propia y las marcas portátiles como BoAt, Noise y Fire-boltt ha sido una combinación saludable de producto, precio, ubicación y promoción.

Según la International Data Corporation (IDC), entre las cinco principales marcas de dispositivos portátiles, las marcas indias capturan actualmente tres lugares.

Homegrown Noise sigue siendo el jugador líder en la categoría general de relojes durante cinco trimestres consecutivos con una participación del 28,6 por ciento en el segundo trimestre de este año, seguido de cerca por BoAt con una participación del 26,9 por ciento. Fire-boltt, otra marca de cosecha propia, ha ingresado en la cuarta posición en solo tres cuartas partes de comenzar su negocio en esta categoría, muestran los datos de IDC.

¿Pueden las marcas de tecnología de consumo indias de la nueva era continuar con su sueño?

Aman Gupta, cofundador de boAt, le dijo a IANS que boAt nació en línea y que el marketing gira principalmente en torno a lo mismo.

“La Internet asequible, así como la amplia disponibilidad de teléfonos inteligentes, ha obligado a las marcas a pasar del marketing tradicional al marketing digital y estamos orgullosos de ser los disruptores en esta ola”, dijo Gupta.

“Siendo un líder en la industria de dispositivos portátiles de audio, nuestros productos de audio son resistentes y están equipados con un sonido de graves intensos para brindar una experiencia de audio eufórica. No solo nos enfocamos en productos de calidad, nos aseguramos de que nuestros ‘boAtheads’ no tengan que hacer un agujero en su bolsillo para unirse a nuestra tribu ”, explicó.

La pandemia y los bloqueos constantes han contribuido en gran medida a un aumento de las transacciones en línea y al aumento de las marcas directas al consumidor (D2C).

Según Jaipal Singh, Gerente de Investigación, Dispositivos del Cliente, IDC India, existe una ventaja justa que los proveedores con sede en India tienen sobre los jugadores con sede en China en términos de ofertas de productos al precio correcto.

“Estas marcas locales no solo entendieron las brechas en el mercado, sino que también crearon nuevas oportunidades de crecimiento que las están ayudando a migrar una gran base de usuarios de dispositivos tradicionales a estos nuevos factores de forma”, señaló Singh.

Agregó que la participación dominante actual no es sostenible ya que el tremendo crecimiento está atrayendo marcas en todo el espectro del dispositivo.

“Sin embargo, el mercado actual ofrece oportunidades para que todos sigan creciendo, al menos durante dos años, y los proveedores con sede en China deben desarrollar una ventaja sobre la tecnología y la oferta de productos. Pero claramente, parece que se están quedando atrás ”, dijo Singh.

A medida que India entra en la temporada festiva, los proveedores y socios de canal se están preparando para niveles récord de demanda con la intención de realizar más correcciones en los precios.

Según Gaurav Khatri, cofundador de Noise, son la primera marca local de la India en liderar la categoría de relojes portátiles durante cinco trimestres consecutivos.

“Estamos ampliando continuamente nuestros horizontes para acercarnos a los clientes. Nuestra asociación para intensificar nuestra presencia minorista con Vijay Sales y Reliance Digital es un testimonio de este compromiso ”, dijo Khatri a IANS.

Para ofrecer una experiencia holística de fitness y bienestar, Noise se ha asociado con SARVA, una de las plataformas digitales de bienestar basadas en yoga más grandes.

“Hemos sido testigos de un crecimiento exponencial en los últimos 30 meses y estamos prosperando para mantener el impulso. Estamos comprometidos a ofrecer productos innovadores y pronto lanzaremos algunos de los primeros dispositivos de la industria en las categorías de TWS y relojes inteligentes ”, informó Khatri.

Noise también se está enfocando en expandir su presencia fuera de línea para estar presente en el punto de venta minorista más cercano y de fácil acceso para los clientes.

Según Anisha Dumbre, analista de mercado, Client Devices, IDC India, la nueva generación de marcas locales son nativas digitalmente y son conscientes de sus limitaciones.

«Sin embargo, deben estar atentos a las marcas con sede en China, que en el futuro serán agresivas al introducir más marcas secundarias y aprovechar el juego del ecosistema», dijo Dumbre.

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