Las tres R de la estrategia de video social: reutilizar, cambiar el tamaño, reutilizar

El video es el rey en las redes sociales en estos días, lo que puede parecer abrumador si eres un comercializador (o bloguero, artista, propietario de una pequeña empresa, etc.) primero, y un aficionado a la edición de videos en segundo lugar. Entonces, ¿cómo crea una estrategia de video social que funcione para su horario cuando tiene que estar en todas las plataformas a la vez?

Permíteme presentarte las tres erres de la estrategia de video en las redes sociales (sí, como la canción de Jack Johnson, solo que en lugar de salvar el planeta, estamos salvando tu cordura):

Ya sea que sea un vendedor, un creador de contenido, el propietario de una pequeña empresa o cualquier otra cosa, estas tres R lo ayudarán a trabajar de manera más inteligente, no más difícil.

Cómo reutilizar contenido de video que ya ha publicado

La Primera R es probablemente la más simple e intuitiva. Tener presencia de marca en múltiples plataformas no tiene por qué significar triplicar o cuadriplicar su producción de contenido. En su lugar, reutilice el contenido que ya ha creado para otros canales o propósitos.

Esto puede ser tan sencillo como compartir su último TikTok en Instagram, YouTube Shorts y Twitter. Pero también puede volver a compartir contenido anterior que funcionó bien en otros lugares. Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que el contenido original tiende a funcionar mejor en la mayoría de las plataformas.

¿Qué quiero decir con «originales»?

Tradicionalmente, el contenido original es cualquier cosa que hayas creado tú mismo. Sin embargo, los algoritmos de las redes sociales lo interpretan de manera un poco diferente. Plataformas como Reels y YouTube Shorts intentan diferenciarse de TikTok, por lo que despriorizan activamente el contenido con marcas de agua de otras plataformas.

Eso significa que simplemente descargar su último TikTok y subirlo a Instagram no será suficiente. Al menos, no si realmente quieres que alguien en IG lo vea.

Hay dos formas de solucionar el problema de las marcas de agua específicas de la plataforma en su contenido.

1) Edite videos sociales en su navegador en lugar de en la aplicación

Aunque Reels, YouTube Shorts y TikTok tienen sus propias herramientas de edición de video, si crea el contenido dentro de la aplicación, no puede guardar el archivo directamente en su teléfono sin marca de agua. También encuentro que las suites de edición de aplicaciones móviles son difíciles de usar.

En su lugar, intente usar un editor basado en navegador como Kapwing.

Recorte todos sus clips, incluya transiciones y animaciones, y agregue subtítulos, todo en un solo lugar para que pueda cargarlos y publicarlos sin más ediciones.

Bonificación: antes de exportar su proyecto terminado, use los filtros de Zonas seguras para verificar que su contenido y subtítulos estén visibles sin importar en qué aplicación esté publicando.

Quizás estés pensando, todo eso es genial para el nuevo contenido que quiero crear y compartir en todos mis canales de redes sociales. Pero, ¿qué pasa con mi contenido existente en el que TikTok (o Reels o Shorts… todos lo hacen) sigue estampando su marca de agua?

También tengo una solución para eso.

2) Cómo descargar tus publicaciones en las redes sociales sin las marcas de agua

Si desea reutilizar contenido anterior que ya creó con el editor nativo de TikTok, no se preocupe. En lugar de guardar directamente desde la aplicación, copie la URL compartida del video.

Dirígete a Kapwing.com. Verás la opción de subir un video desde una URL. Pegue el enlace de su video allí y Kapwing tomará su video del enlace, sin marca de agua.

Puede hacer las ediciones que desee aquí. Una edición que recomiendo hacer es agregar subtítulos. Al igual que la marca de agua de TikTok, si usó el subtitulador automático para agregar subtítulos en TikTok, eso no aparecerá en Kapwing. Sin embargo, puede volver a agregarlos con solo unos pocos clics.

Haga clic en la pestaña Subtítulos en el menú del lado izquierdo y abra la ventana Subtítulos mágicos. Esto transcribirá automáticamente el audio de su video y generará subtítulos a partir de esa transcripción.

Una vez que la transcripción esté lista, puede editar el tamaño, la fuente, el color y la ubicación de los subtítulos, así como también ajustar cualquier error en la transcripción usando el editor de transcripciones en el lado izquierdo de la pantalla.

No olvide usar los filtros de Zonas seguras para asegurarse de que sus subtítulos no queden cubiertos cuando publique su video en otras plataformas.

Cómo cambiar el tamaño del contenido para nuevas plataformas

La reutilización de contenido existente es excelente si está trasladando contenido de una plataforma de video vertical a otra, pero a veces no es tan sencillo. Incluso con el enfoque reciente en videos verticales de formato corto, si está creando contenido para múltiples canales diferentes, habrá alguno variación en la dimensión y el tamaño del video.

Entonces, ¿cómo sacar el máximo provecho de su contenido si no tiene el tamaño adecuado para publicarlo en todos sus canales?

Digamos, por ejemplo, que su empresa tiene videos de YouTube de formato largo o presenta seminarios web en vivo. Desea poder compartir ese contenido valioso con su audiencia en TikTok o Instagram, pero los videos son 16: 9, no 9:16.

Si bien puedes subir tus videos horizontales a plataformas de video verticales (y viceversa), la pregunta es ¿por qué querrías hacerlo? Ayude a su contenido a dar lo mejor de sí cambiando su tamaño para la plataforma en la que se encuentra, en lugar de hacer que los espectadores entrecierren los ojos para ver lo que sucede en un pequeño cuadro horizontal en el medio de su pantalla. O, seamos honestos, simplemente desplácese más allá.

El objetivo es trabajar de manera más inteligente, no más difícil, entonces, ¿cómo puede cambiar el tamaño de su contenido con la menor cantidad de trabajo adicional? Mediante el uso de una herramienta de cambio de tamaño de video como Kapwing.

Cargue su video, ya sea desde su dispositivo o desde una URL, luego haga clic en el fondo para acceder al menú del editor de lienzo en el lado derecho. A continuación, haga clic en el botón «Cambiar el tamaño del lienzo» en el menú del lado derecho.

En el menú desplegable «Seleccionar tamaño», elija la nueva relación de aspecto para su video de los ajustes preestablecidos disponibles o ingrese una relación de aspecto personalizada. Para videos verticales, querrá elegir uno de los ajustes preestablecidos de 9:16, como YouTube Shorts, TikTok o Instagram Reels.

Una vez que seleccione la nueva relación de aspecto, tendrá la opción de «Ajustar al centro», con o sin desenfoque de fondo, o «Rellenar y recortar». Elige el que mejor se adapte al tipo de contenido que creas. Para los fines de este ejemplo, opté por la opción «Rellenar y recortar», por lo que se parece más a videos filmados de forma nativa en plataformas verticales.

Ajuste el recorte para asegurarse de que todo lo que desea en el video esté enmarcado y luego esté listo para agregar subtítulos, verifique su encuadre con Zonas seguras y exporte.

Al cambiar el tamaño de su video horizontal para plataformas verticales, está dando nueva vida al contenido antiguo y existente y está reduciendo su trabajo a la mitad.

Cómo reutilizar el contenido existente de formas nuevas y creativas

La tercera y última R: Reutilizar. Si bien técnicamente las dos primeras R podrían caer en esta categoría, quiero hablar específicamente sobre cómo pensar fuera de la caja cuando se trata de reutilizar contenido. Hay oportunidades para un gran contenido de video social en más lugares de los que piensas.

Para comenzar una lluvia de ideas, piense en el tipo de contenido que su marca o empresa ya genera: publicaciones de blog, podcasts, publicaciones de imágenes estáticas, tweets, la lista continúa. Es posible que estos no parezcan candidatos obvios para ser reutilizados como contenido de video, pero ahí es donde puede entrar en juego un poco de creatividad (y las herramientas adecuadas).

Aquí hay algunos ejemplos extraídos de empresas y marcas reales para inspirarte:

1) Convertir un podcast en una publicación de video

Si bien algunos podcasts también existen como videos (también conocidos como vodcasts), ese es un trabajo adicional para el que no todos están dispuestos. Además, incluso si decide hacer vodcasts en el futuro, tal vez tenga una acumulación de episodios de podcasts existentes que están llenos de excelentes cositas que desea compartir en las redes sociales.

Una manera fácil de convertir contenido de solo audio en contenido de video es con una animación de forma de onda. Puede agregar uno cargando su archivo de audio en Kapwing y eligiendo una forma de onda en la pestaña Elementos. Cambie el color de la forma de onda para que coincida con su marca o con la portada del podcast.

Hablando de ilustraciones, si bien puede dejar el fondo solo en un color sólido, es un buen toque agregar el logotipo de su podcast, la portada o la imagen estilizada del orador para obtener un fondo estéticamente agradable. Finalmente, agregue subtítulos para que los espectadores puedan seguir con o sin el sonido activado.

También puede usar un audiograma de podcast como una forma de promocionar su podcast a nuevas audiencias. Cuando Erin Welch, Ph.D., del podcast de epidemiología «This Podcast Will Kill You» hizo una serie de episodios adicionales de verano, promovieron el nuevo formato en su página de Instagram:

A pesar de que TPWKY no publica regularmente clips de audio de su podcast en su feed, sabían que los oyentes habituales podrían no saber sintonizar los episodios adicionales y querían correr la voz.

2) Convertir una publicación de blog en un video

Es posible que su cerebro no vaya inmediatamente al contenido escrito cuando haga una lluvia de ideas para nuevas ideas de video, ¡pero debería hacerlo! Si tiene un blog o Substack exitoso, le garantizo que hay muchas pepitas de información allí sobre las que puede hacer videos. La mejor parte es que usted o su equipo ya han hecho todo el trabajo duro y la investigación al escribir la publicación. Todo lo que tiene que hacer es sintetizar los puntos más importantes en un breve guión de video.

Hacemos esto con nuestro contenido de biblioteca de recursos de alto rendimiento, como este artículo sobre los tiempos de notificación de BeReal que convertimos en un TikTok:

@kapwing ¿Alguna vez se preguntó a qué hora BeReal envía la notificación para publicar? Nos enteramos 👀 #se real #redes sociales #investigación ♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show

3) Convertir el contenido del sitio web en un video

Las publicaciones de blog no son el único contenido del sitio que puede convertir en video para compartir en las redes sociales. Si tiene contenido informativo en su sitio web, como un centro de ayuda o un glosario de términos, es probable que su audiencia en las redes sociales también encuentre útil esa información.

Squarespace tiene una serie en curso en la que toman los términos del glosario y los definen en formato de video en Instagram:

Es simple y directo, pero funciona porque es relevante para su público objetivo, y los subtítulos atractivos y el video colorido captan y mantienen la atención de los espectadores.

Esta táctica es excelente si opera en una industria que tiene mucha jerga o vocabulario de nicho. Desmitificar las cosas y desglosarlas para tu audiencia establece confianza con tus seguidores y te posiciona como un experto en temas de la industria. También puede reutilizar el contenido del sitio específico del producto, como los artículos del centro de ayuda, en las redes sociales para que los seguidores comprendan mejor lo que hace.

Ahora que tiene una idea de cómo reutilizar, cambiar el tamaño y reutilizar el contenido para su estrategia de video en las redes sociales, ¡espero que le dé un buen uso a esas tres R! Ya sea que esté buscando nuevas ideas para desarrollar su calendario de contenido o simplemente necesite algunas herramientas para aligerar su carga de trabajo, lo tenemos cubierto.

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