¿Qué es un kit de marca y por qué debería hacer uno?

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Una marca visual consistente es clave para sobresalir en línea, pero puede ser difícil mantener a todo el equipo en sintonía. En este artículo, explicaré cómo crear un kit de marca para ayudar a que la creación de contenido de marca excelente sea muy sencilla.

¿Qué es un kit de marca y por qué debería hacer uno?

Lograr que las personas noten su contenido en línea puede parecer una tarea abrumadora cuando las redes sociales ya están saturadas con otros creadores y marcas. Pero un aspecto del proceso de creación que a menudo se pasa por alto puede ayudarlo a destacarse del resto: tener una marca consistente.

Un ejemplo de una marca que hace esto bien es la marca de software de marketing en redes sociales, Later. Han creado una marca visual cohesiva en múltiples plataformas, incluidos canales propios y canales externos:

La apariencia distintiva de Later es evidente en sus publicaciones de Instagram, miniaturas y pancartas de YouTube y gráficos de blog.

Si todas sus publicaciones se ven diferentes entre sí, es más difícil para el público tener una idea real de quién es usted o reconocer y recordar su contenido en el futuro. En su lugar, desea una identidad visual distinta, como Más tarde, de modo que cuando el público vea su publicación en su feed, sepa de inmediato que es usted.

Además, la creación de una única identidad cohesiva para su marca hace que su contenido se vea más profesional y agilice sus propios procesos creativos porque no siempre está pensando desde cero.

Entonces, ¿cuál es el truco?

Bueno, lograr una marca consistente puede ser más complicado de lo que podrías esperar.

Lleva mucho tiempo rastrear los activos que necesita en las carpetas o correos electrónicos de Google, y es prácticamente imposible memorizar todas sus fuentes y códigos hexadecimales de color (o si puede, buena suerte para que el resto de su equipo lo haga).

Ahí es donde los kits de marca son útiles.

¿Qué es un kit de marca?

Un kit de marca es una guía que desglosa los componentes básicos de la identidad visual de tu marca.

Tener una única fuente de referencia a la que hacer referencia facilita que usted y sus colaboradores se aseguren de mantener la coherencia de su marca. Debe incluir componentes clave como:

  • Logotipo: Todas las iteraciones de su logotipo y marca denominativa (blanco, negro y color) como PNG de fondo transparente
  • Paleta de color: Todos los colores de marca aprobados, incluidos sus códigos HEX y designaciones (primario, secundario, uso exclusivo para escenarios específicos)
  • Fuentes de marca: Todas las fuentes de marca aprobadas, incluidas sus designaciones (texto de encabezado, texto del cuerpo, CTA, etc.)
  • Otros activos: Activos de uso frecuente, como ilustraciones o gráficos de fondo
Los colores de la marca y los usos/formas aprobadas de combinarlos son información clave que se encuentra en un kit de marca

Ya sea que sea un creador de contenido individual o alguien que trabaje con una organización completa, crear un kit de marca es la forma segura de asegurarse de que todos los involucrados conozcan bien su identidad visual.

Cómo crear su propio kit de marca

Hay muchos métodos diferentes para crear su propio kit de marca, pero una cosa a tener en cuenta es la fácil accesibilidad. Es una molestia tener que importar los activos de su kit de marca al programa de edición de su elección cada vez que los necesita.

Por eso prefiero hacer kits de marca en Kapwing. Kapwing incluye instantáneamente todos los colores, fuentes, logotipos y otros activos de su kit de marca directamente en el editor de imágenes y videos.

Para crear uno propio, simplemente vaya a la pestaña Kit de marca en su espacio de trabajo de Kapwing. Si tiene una cuenta Pro, debería ver la pestaña en el menú del lado izquierdo.

Una vez dentro de la herramienta Brand Kit, encontrará opciones para especificar los colores y las fuentes de su marca y cargar cualquier logotipo, imagen o video que usted y su equipo usen en su marca.

Incluso hay una opción para crear plantillas de marca personalizadas para agilizar el proceso de creación de contenido.

Una vez que haya completado su kit de marca, todos sus activos se importarán automáticamente directamente al editor de Kapwing.

Los activos de Brand Kit se importan automáticamente al editor

Eso significa que cualquier nuevo proyecto que realice tendrá toda su marca disponible. Esto hace que sea más fácil para cualquier miembro de su equipo crear contenido de marca con solo unos pocos clics, desde cualquier lugar.

Este video desglosa cada una de las características anteriores con más detalle 👇

Video editado en Kapwing

Como puede ver, solo toma unos minutos configurar su kit de marca, y la cantidad de tiempo y esfuerzo que le ahorra a largo plazo bien vale la pena la inversión.

Ya sea que esté creando uno para su propia referencia o esté planeando compartirlo con un equipo de colaboradores, un buen kit de marca mejorará drásticamente la consistencia de su marca y ayudará a que su contenido destaque.

Para obtener más recursos como este, consulte nuestra Biblioteca de recursos y nuestro canal de youtube.